最有效的内容营销形式和策略

内容营销因其能够极大地增加品牌亲和力，左右目标用户购买决策，受到越来越多的企业和营销人员的追捧。那么，哪些内容营销策略可以带来最大效力呢？

三种最有效的内容形式

* 品牌内容：所有在品牌网站展现的内容及通过其他平台发布的品牌信息。

* 专家言论：来自专业媒体，包括相关第三方网站和自媒体的文章和评论。

* 用户评论：来自电商平台、论坛社区、微博微信的评论部分的内容。

内容效用的影响力：

* 催生目标受众对一个新产品或品牌的熟悉度

* 增加品牌或产品的亲和力

* 增强目标用户对于一个产品的购买考虑度

如何运用品牌内容、专家言论和用户评论这三种内容策略

一般来说，消费者对于可信任的、第三方专家制造的内容或评论有较高的信任度，消费者也会因信任专家而产生购买。研究显示：专家言论比品牌内容提升88%的熟悉度，比用户评论提升50%熟悉度。专家内容比品牌内容提升50%的亲和力，比用户评论提升20%亲和力。而对于购买考虑度，专家内容相比品牌内容，提升38%的购买考虑度，比用户评论提升83%购买考虑度。

品牌内容最好被用到技术产品，这些技术产品由产品细节来描述，比如照相机、汽车和智能手机。用户评论在用户已经有高度产品知识的类别里，会使用非常成功，可以应用用户评论内容策略的产品，如视频游戏，这类产品用户在线上论坛都很活跃且知识丰富。然而，专家言论的内容策略在创建最初的产品意识或者熟悉度上还是最有效的。

每种内容形式在增加产品熟悉度、品牌亲和力和购买考虑度都有效，但总的来说，由可信的第三方媒体或专家写的内容表现最佳。如果企业做好了这三项内容策略，并侧重专家内容营销策略，一定会在竞争对手中获得优势。另外，如何针对客户做内容营销非常关键，企业首先要搞清楚目标受众更乐于接受对哪些内容形式。